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柱子开讲竖屏思维【38】:“一眼见秒懂”五字心法

原创
陈柱子
2017-04-03

柱子开讲竖屏思维-配图-38-1

前文柱子十刀分别砍向构图、留白、主题数、分栏、标题、字数、长文案、背景、局部、间隔空白。

这一篇,我们要对柱子十刀做减法。从闪闪刀光中穿过来,把所有招式都忘掉,只需要坚守住五个字。

一眼见

只有一眼就能看得见的内容(包括文字、图片),才是有效内容。

手机用户很忙。走马观花、一瞄到底就是ta的常态。信息泛滥,而且同质化很严重,用户没什么耐心。一眼看不见的内容,基本上就会被跳过去了,很难有机会被看第二眼。

因此,你做的设计不能太小、太多、太杂、太难分辨。尽量让用户用余光就能看得见、看得清,越不费劲越好。

秒懂

不仅要让用户一眼看得见,而且让ta马上能懂。在看见内容(包括文字、图片)的瞬间,就能理解你想表达的意思。

手机用户很懒、很蠢。一遇到需要动脑的内容就嫌累,手指一滑逃之夭夭。

用户一思考商机就过去了。因为ta会把你放到最后的优先级最后处理,事实上是永远不处理了。

所以,你讲的东西不能太深奥、太抽象、太含蓄、太晦涩。

直接把显性意思清晰地表达出来。尽量让用户不假思索就能明白,越浅显直白越好。

一眼见秒懂,通行于设计、创意、摄影、文案、选品所有环节

手机互联网最关键的营销时间,就在一瞥之间。一面之缘,可能就是你和这个访客之间的全部故事。决定胜负的时间,只有一两秒钟。你需要掌握一剑封喉的本领。

不管是手淘的直通车、还是微信公众号派单,流量成本只会越来越贵。好不容易引来的用户,ta居然还没看清楚你在说什么,就已经划屏离去。画面做得再漂亮又有什么用!

用“一眼见、秒懂”来检查手机端详情图是否合格。打开任意一款产品的手机详情图,或者微博微信,滚屏停止在任意位置,这一屏的信息是否能做到一眼见、秒懂?

“一眼见秒懂”应该作为设计、创意、摄影、文案的判断标准。产品详情图也好,发微博也好,微信朋友圈也好,凡是不能一眼见、秒懂的内容、表达、创意和设计,都应该改进,或者直接删掉。

“一眼见秒懂”甚至可以用来帮助产品定义和选品。天生好卖的产品,其对消费者带来的好处是简单鲜明的,一句大白话就能说得清楚。如果一个产品购买理由,不能做到“一眼见、秒懂”,其市场教育成本、传播成本、成交成本都会成级数上升,事万功半。

别再指望手机用户琢磨你、品味你。ta们又懒、懒蠢、自己都不清楚自己整天瞎忙什么。绝大多数情况下,ta们对你没那么感兴趣。减少自high吧。

你可自己打开手淘、微博、微信朋友圈随处逛,反面的典型例子比比皆是。从“一眼见秒懂”出发,你应该能分辨什么样的图片适合手机用户阅读。

在此我不想再举例,前文已重复很多了。

如果你一路追贴到此,应该能一眼看出大牌们的问题所在。

恭喜你已拥有了竖屏思维的眼光。

竖屏思维的心法

现在来回顾一下。

手机端原生内容四个原则(竖、大、少、浅)的宗旨是“一眼见、秒懂。

柱子十刀围绕的也是“一眼见、秒懂”。

而那张扑克牌,则是“一眼见、秒懂”的生动写照。

柱子开讲竖屏思维-配图-38-2

“一眼见、秒懂”这五个字,就是竖屏思维的心法。

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