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柱子开讲竖屏思维【14】:标题党是怎么炼成的

原创
陈柱子
2017-02-21

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手机用户特点5
基本上只看标题,长文案是小概率事件

实现跳读最常用的方法,就是读标题。用户普遍缺乏耐心,而且在手机上看长篇文字也特别容易疲劳。久而久之,用户就养成了基本上只看标题的习惯。

列表页标题:决定用户是否进入

手机用户每天收到那么多的推送信息、订阅文章、商品列表,除了扫一眼标题之外,还有什么更好的办法做快读信息筛选呢?

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淘宝搜索结果页、百度搜索结果页、公众号文章订阅页等,是列表页。

列表页里会有多条内容同时呈现给用户。大部分人下意识里就根据标题决定是否要点击进入详情页面。做过直通车、SEO,或者在运营公众号的朋友知道,恰当的列表页标题可大幅提升点击率。标题党就是这么炼成的。

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列表页标题决定了用户会不会进入文章、开始阅读。

内容页标题:让用户阅读更舒服、理解更准确

即使用户已经点开文章,进入了你的地盘,下意识会找小标题看。文章里(包括商品详情页)的小标题也很重要。它决定了用户能否快速地掌握你想说的内容、是否需要进行深度阅读

用户很忙,没几个人愿意在手机上阅读没有标题的长文字。标题在长文字中间,不仅可以帮助引导用户快速把握文章内容,而且给用户提供间隙休息的机会,让用户有耐心吸收更多的内容。

在手机上看长文案是小概率事件。除非是情节引人优胜的小说,否则阅读通篇文字会让人痛苦不堪,只想快速离开。

进入淘宝详情页也一样。文案标题就象路标一样,指引用户一路往下,讲述商品故事。

有时候,我们以为摄影做得很漂亮、设计也表达得很到位,不想加标题了。事实上,用户未必会按着我们的想法走。

比如,下面这张图。一个范冰冰。让100个人去看,会得到许多不同的结果回来。

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有人看到脸蛋,有人看到肌肤,有人看到首饰,

有人看到裙子,有人看到身材,有人看到气质……

如果加个标题“这就是我想要的家纺”,就大不一样。

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所有人的眼光马上在照片上寻找“家纺“去了。

可能会有人觉得说“这家纺实在不咋地”、“家纺这样拍照有问题啊”。

这不正是说明你已经在看家纺了吗?

这就是标题对下意识的引导力量。

视频标题:快速导读

手机互联网正涌现越来越多的视频内容。视频内容更直观,而且可承载更丰富的内容,构造消费场景和带入感。

视频还有个杀手特点:对时间是独占的。在看视频的时间段(哪怕是10秒)之内,用户不能同时处理其他事情。更集中精神了。因此用户对信息的接收效果会更好。

但是,用户依靠什么来决定是否进入观看这个视频呢?目前看来,似乎还只能依靠视频截图和文字标题。

暂时还没有更好视频快速导读、预读的方法。视频时代也离不开标题党。

总而言之,简短有力的标题,对信息引导和销售推动,起到至关重要的作用。无论是在列表页,还是在文章、图片、视频,都一样。

因为手机用户基本上只看标题,大部分时间都是在看标题。

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