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柱子开讲竖屏思维【13】:谁会把谁当回事?

原创
陈柱子
2017-02-20

柱子开讲竖屏思维-配图-13-1

手机用户特点4
耐心零落,随时准备逃离进入下一屏

手机互联网时代,几乎每个人每都处于被海量信息轰炸的状态之中。

如果有500个人微信好友,平均每个好友每天发5条朋友圈,朋友圈信息几乎就看不完了。更不用说还有层不出穷的各种头条号、公众号、微博、群聊天、短视频、网剧、直播、小说……

即使能回到从前,坐在电脑前认真地看8小时,手机用户也未必能处理完每天推送过来的、跟自己相关的信息。更何况ta们已经没可能老老实实坐在电脑边日理万机了。他们的时间是碎的、阅读地点是移动的、姿势是不确定的。绝大部分的信息,只能在间隙时间、非正式场所顺便就处理。

信息快速过剩、泛滥,导致了手机用户好奇心和耐心锐减。手机用户只能在手机屏上走马观花。对每天蜂拥而来的被动信息,ta的心底是满满的负累和无奈。从某个角度看,手机用户其实是怀着逃离心态在阅读。ta随时最想要进行的动作,就是手指一划、进入下一屏。

我不由想起卓别林的《摩登时代》。在流水线上昏天黑地地工作的卓别林,他的眼睛里唯一能看到的的东西就是一个个转瞬即过的六角螺帽,他的任务是扭紧当前的螺帽然后赶紧进入下一个。现在海量碎片信息正通过手机屏源源不断地发送给手机用户,而他的任务就是快速浏览完这些碎片信息,不停的点、点、点、划、划、划……

这真是一个没有耐心的时代。

手机用户特点5
阅读常态:跳读、挑读、瞄读、瞟读

当信息多到看不完的时候,怎么办呢?跳着看、挑着看。总之就是不再从头看到尾了,隔三差五地挑些看一看;或者有好看就看看,不好看的赶紧过吧。

传统教育把阅读方式分为三种:跳读、泛读、精读。

以前信息稀缺,容易看到经典作品,用户认真阅读的时候较多,泛读、精读是书本上获取知识的常用阅读方式。

现在信息泛滥成灾,稀缺的是用户关注时间。手机屏上用户的基本动作,是不停发现、挑选、过滤,垃圾寻宝。只有跳读可以让用户做到快速浏览、快速筛选、快速遗忘,留出更多的大脑空间来浏览更多的信息。

相比于“阅读信息”,手机用户花了更多时间在“发现信息”、“寻找信息”、“过滤信息”上。只有极少数内容需要进入到深阅读的阶段。精读成为日渐奢侈的事情,或许只存于1%的人群的1%的时间里。

这是人类大脑快速适应泛滥嘈杂的手机互联网环境、泛滥的信息,做出的自然选择。

跳读、跳读、瞄读、瞟读,不正是我们每天阅读状态的真实写照吗?

当用户处于极其浅度的阅读状态中,和任意信息都只不过是转瞬之间的缘分。

谁会把谁当回事?

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