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柱子开讲竖屏思维【36】:用常识解构柱子十刀

原创
陈柱子
2017-03-29

柱子开讲竖屏思维-配图-36-0

柱子十刀复盘

十刀出完,收刀入鞘。现在开始复盘。每一刀,用一两句话,讲清楚。

柱子十刀
第一刀 纵向构图
第二刀 砍掉左右留白
第三刀 一屏一主题
第四刀 左右分栏变上下分栏
第五刀 标题字高≥1/10屏宽
第六刀 一屏文案字数<3行30字
第七刀 长文案整版只用文字
第八刀 背景图上莫压字
第九刀 大胆使用近焦局部图
第十刀 加大主题之间的空白

手机屏是竖屏、竖方形。纵向构图就是根据手机屏形状来构图,合理利用屏幕空间,能使主体布满整个屏幕,展示面积变大3-4倍。

宽度边(左右边)是手机竖屏的短边。左右留白就是在手机屏的短边上留白,让主体宽度变窄了。砍掉左右留白,主体宽度恢复到整个屏宽大小,展示面积变大3-4倍。

一屏就是手机的信息单元。一屏一个主题,不仅能使主体变大,而且能让用户自然地接收到更加饱满的信息,更易理解和记忆。

左右分栏把手机屏短边(左右边)切割为两份,因此主体宽度只能占到屏幕宽度的一半,展示面积无法更大。转成上下分栏,充分利用了手机屏的长边(高度边),主体宽度能占满整个屏宽,展示面积变大3-4倍。

手机屏上的文字大小,不要以像素、字号为单位。以十分之一屏高为标题文字的大小,保证用户用余光就能轻松看到。

一屏文案字数的多少,取决于用户两、三眼能读完的字数,也就是二三十个字、两三行。文字再多的话,用户就看不完、放弃不读了。

人眼重色轻文。只有整屏都是文字没有图片,用户才能集中注意力于文字。三四行做一小段落,加小标题;文案越重要,就配予更多的空白。

背景太复杂,会加速人眼的疲劳;图上压字,会让用户既忽略文字、又忽略了图片。图片和文字彻底分开,阅读最舒服。

局部图、近焦图乃至微距图,是最适合手机屏表达的手法,可以用来实现视觉冲击力、带入感。产品的一个细节清晰展现在用户鼻尖下,拉近的不仅是镜头,还有心理距离。

空白就是手机详情图的休止符、标点、段落。加大空白,陈述有节奏感;表达自信,从容不迫,沟通效果好。

柱子开讲竖屏思维-配图-36-1

用常识解构柱子十刀

柱子十刀,从何而来、到何而去?用常识就能理解。

针对手机“竖屏”出招:提高手机屏幕空间利用率,实现大图、大字。比如纵向构图、砍掉左右留白、上下分栏。

针对手机“小屏”出招:让内容主体,在小屏幕上得到有效展示。比如标题字高、近焦局部图、一屏一主题等。

针对用户“瞄读”出招:让用户一瞄之间就能轻松看到你所表达的内容。比如背景图上莫压字、一屏一主题等。

针对用户“少耐心”出招:尽量让用户平静,别触发ta的耐烦崩溃点。比如长文案只用文字、一屏一主题、加大主题间的空白等。

柱子十刀只是针对手机屏幕、针对手机用户变化做了些小小的调整。竖屏思维连载的1-24篇,反复讲的就是手机屏幕、手机用户发生的变化。如果有些特点你已经忘记,可以跳回去重新再看看。

没错。竖屏思维就是手机屏思维、手机用户思维、实用思维。

都是常识。

那么,问题来了。

那么多内容,如果按照一屏一个卖点的话,详情就讲不完了,手淘只能放20张图片,怎么办?

且听下回分解。

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