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柱子开讲竖屏思维【19】:信息也在演化,你不再是甲方

原创
陈柱子
2017-02-26

柱子开讲竖屏思维-配图-19-1

不仅人脑在演化,信息也在演化。

1.信息载体的演化:昂贵→廉价

信息载体的演化简史:由龟壳、刻石、竹简、绢布到纸,到电子载体(电影、电视、PC、平板电脑、手机)。

在龟壳和竹简上刻字,每一个字所需要的物料和人工成本都极其高昂。绢布和纸张也一度只有贵族才用得起。即使是现在,印书也成本不菲。

PC、互联网、智能手机的普及,让信息载体的成本不断大幅下降。

移动互联网时代,手机虽然还并不完全免费,但均摊到每条信息上的成本已低到可以忽略不计。

2.信息生产者的演化:极少数人→普及→几乎所有人→机器人

信息生产者的演化简史:由特权、贵族、精英、知识分子、专业媒体、自媒体、普通人。

信息在历史上是属于特权阶级绝对垄断的资源,许多朝代都有因言获罪的“文字狱”,现代的关键信息也还由“宣传喉舌”掌控。到目前为止,纸质书籍的出版还必须经过严格的审核流程。互联网出现之前,信息生产基本上只属于秘书、作家、编辑、导演、广告人等专业工作者的事。

互联网改变了这一切。

互联网1.0时期,网络内容还是由各大门户网站的专业编辑来生产;进入互联2.0之后,网络上的大部分内容主要就由用户来贡献了。天涯BBS的文章,不是天涯的编辑写的,而是用户写的;淘宝的商品图片,不是阿里巴巴的员工制作的,而是由每个网店自行设计生产;微博、微信朋友圈的文字和图片,也不是新浪和微信的员工制作的,而是每个用户自己拍摄和编写的。

每个人都是信息生产者,这还不是最可怕的。

更可怕的是机器人来批量贡献内容。这里且不说未来的人工智能的机器人写作。就说眼下正在发生的群控、云控技术。今天有多少营销公司已经在用数十台电脑控制着几千台手机,用工业化手段正在批量模仿用户行为、并日夜不知疲倦地生产各种营销内容?

3.信息量的演化:稀缺→泛滥

信息载体的进步,和信息生产者的解放,两者共同推动了信息量由稀缺、充裕到泛滥。

据说,现在互联网每天产生的信息量可刻满1.88亿张DVD光盘。其中一天上传的照片数量相当于柯达发明胶卷后拍摄的图片总和,而一秒所传视频需要一个人花5年时间才能看完。

移动互联网时代,每个人每天接受的信息量已远远大于自己的消化能力。

4.有价值的信息接受者的演化:少数人→所有人

信息接受者的演化简史:由贵族、精英、知识分子到普通人。

古代只有少数人能识字、接受第一手的文字信息;其他绝大多数人都是文盲,只能接受口口相传的二手、乃至N手信息。现在文盲率逐年降低(中国统计局2011年公布的文盲率为4.08%,文盲率即15岁及以上不识字的人口占总人口的比重),大部分人已有资格接受第一手的文字信息。

古代,有意义的信息接受者可能只包括识字之人;现代商业社会里,每个人都是有消费力、有可能买单,都是有意义的信息接受者,都有市场价值。

也就是说,每个人都可能是你的潜在客户。微商里有专业术语曰“泛粉”。

5.信息表现形式的演化:抽象→具体;浓缩→直白;深刻→浅显

信息表现形式的演化简史:由图案、文字、图片、音频、视频。

信息载体的每一次进步,都会推动信息表现形式的创新。竹简刻字成本字字如金,上面也刻着同样字字如金的精辟文言文;纸张和印刷术普及之后,才有白话小说的流行;电脑和互联网的出现,催生了更随意快速的网络文字;而智能手机的普及,让照片、视频的生产也变得无比方便快捷。

信息表现形式总体的演化方向,是由抽象到具体、由浓缩到直白、由深刻到浅显。文言文精辟难懂;白话文就容易理解得多;图片和视频则更加直观。

越是浅显直白的信息,学习成本越低,越容易为用户接受。

6.信息接受者对待信息态度的演化:严肃→随意

反复读一本书直至倒背如流,是古人最常见的读书方式。所谓”熟读唐诗三百首,不会作诗也会吟”,学习是严肃认真的事情。做学问,就是要对经典的逐字、逐词、逐句考究,反复考究。“囫囵吞枣“、”不求甚解”,一直是用于批评学习不认真的人的贬义词。

移动互联网时代,让用户认真对待一条信息变得非常难得,哪怕是CCTV新闻联播的新闻都经常被调侃和嘲弄。

信息量和信息提供者的爆炸,让信息接受者的可选择性大大增加,那种少数权威占据所有人关注中心的日子一去不复返了。热点事件受关注的周期大大缩短了。一个热点很快被另外一个热点所覆盖、很快就被遗忘了。

移动互联网时代,手机用户80%以上的时间在做浅阅读。“囫囵吞枣“、”不求甚解”、“走马观花”,就是常态。

小结:以信息接受者为中心的新时代已经来临

先来汇总以上的分析结果:

1.信息载体:昂贵→廉价
2.信息生产者:极少数人→普及→几乎所有人→机器人
3.信息量:稀缺→泛滥
4.有价值的信息接受者:少数人→所有人
5.信息表现形式:抽象→具体;浓缩→直白;深刻→浅显
6.信息接受者对待信息的态度:严肃→随意

可以看出,随着人类社会的科技进步,信息一步步由垄断资源演化成泛滥资源。受众眼球反转变成了香饽饽。

“以信息生产者为中心”的旧世界结束了,“以信息接受者为中心”新时代已经来临。信息生产者由“甲方”变成了“乙方”。你务必要学会讨好“信息接受者”,讲他们听得懂的语言,才能赢得移动互联网的市场。

如果你还固守着传统信息生产者的高傲态度,认为信息受众们会无条件地花时间端详你、品味你、赏析你,那么潜在客户们的手指会跳票,而市场一定会让你为此付出代价。

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