柱子开讲竖屏思维【34】：柱子十刀第九刀 - 大胆使用近焦局部图

柱子十刀第九刀 大胆使用近焦局部图

之所以要加上“大胆”两个字，是因为“近焦”、“局部图”太普通了，人人都自觉得会用。正是因为人人自觉会用，反倒容易掉以轻心、运用得不充分。

还是从案例说起。

案例一 鼻尖下的棉花

这是一个体现服饰用料的常见表达。

本来重点在于突出棉花，但是思维定势使我们追求场景完整。在PC屏上这样的表达也很和谐，但是进入手机屏，“近焦”、“局部图”就运用得不够充分。

直接把这张图放大。

棉絮的丝丝缕缕扑面而来。

这就是大胆地使用近焦、局部图之后的效果。手机屏太擅长做这样的表达了。宛如把棉花放在我们鼻尖之下，亲临其境。可以想象，如果用更高清的微距图，会有更强烈的视觉冲击力。

这就是场景带入感。

相比之下，原来的表达太过于平淡，毫无感染力。使用局部是不是更应该大胆一些？

顺带提一下，这也可以作为第八刀图上压字的反面案例。即使放大到如此地步，阅读文字还有障碍。（参看前文  ）

案例二 半碗粉刺激味蕾

半碗粉是局部。

但半碗粉比一碗粉的展示面积更大，因而能展现得更清晰、更充分，甚至能直接刺激用户的味蕾。

如果按照常规做法，就是把整只碗、筷子，甚至桌子都拉入画面框呢。这样美食本身多大的展示空间就太小了。视觉冲击力了。

案例三 局部体现细腻工艺

局部最能体现工艺细节。

通过一个局部的高清展示，产品的工艺水平和格调都传递过来。如果你能选择适当的摄影视角，用户能够马上理解你的模具水平、工匠精神、古典美。

就这样一点而言，局部图比一张看不太清楚的泛泛整体图强多了。

案例四 半把茶壶的魅力

半把茶壶，饱满地体现出产品的材质、光感和韵味。

案例五 局部传递触觉

足够大的局部细节图。把“光滑、不扎肉”的触觉，轻松传递过来。

案例六 局部传递情感

这是个老案例了。

通过萌娃的一个局部面容，就可以把宝妈们的母性调动了起来。

总结：大胆使用近焦局部图

手机屏幕不擅长表达远景、广角、大场面，但非常擅长表达近焦、微距、高清特写、局部细节。不用担心用户因为看到的是局部图，而不能理解产品的整体，因为人类大脑早就演化出自动补图的功能。（参看前文 ）

兼顾场景的整体性，以追求画面的和谐，是长期以来养成的设计思维习惯。在手机屏上需要突破这个禁锢。

突破禁锢之后，结合你原本的设计功底，局部图不仅可以表达细节、情感、味觉、材质、工艺……甚至表达纵深辽阔空间。你会收获到意外的视觉冲击、带入感，还能缩短和用户之间心灵沟通距离。

大胆、更大胆些，去使用使近焦局部图。

这就是柱子十刀第九刀。