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柱子开讲竖屏思维【34】:柱子十刀第九刀 - 大胆使用近焦局部图

原创
陈柱子
2017-03-23

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柱子十刀第九刀 大胆使用近焦局部图

之所以要加上“大胆”两个字,是因为“近焦”、“局部图”太普通了,人人都自觉得会用。正是因为人人自觉会用,反倒容易掉以轻心、运用得不充分。

还是从案例说起。

案例一 鼻尖下的棉花

这是一个体现服饰用料的常见表达。

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本来重点在于突出棉花,但是思维定势使我们追求场景完整。在PC屏上这样的表达也很和谐,但是进入手机屏,“近焦”、“局部图”就运用得不够充分。

直接把这张图放大。

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棉絮的丝丝缕缕扑面而来。

这就是大胆地使用近焦、局部图之后的效果。手机屏太擅长做这样的表达了。宛如把棉花放在我们鼻尖之下,亲临其境。可以想象,如果用更高清的微距图,会有更强烈的视觉冲击力。

这就是场景带入感。

相比之下,原来的表达太过于平淡,毫无感染力。使用局部是不是更应该大胆一些?

顺带提一下,这也可以作为第八刀图上压字的反面案例。即使放大到如此地步,阅读文字还有障碍。(参看前文  )

案例二 半碗粉刺激味蕾

半碗粉是局部。

但半碗粉比一碗粉的展示面积更大,因而能展现得更清晰、更充分,甚至能直接刺激用户的味蕾。

如果按照常规做法,就是把整只碗、筷子,甚至桌子都拉入画面框呢。这样美食本身多大的展示空间就太小了。视觉冲击力了。

柱子开讲竖屏思维-配图-34-4

案例三 局部体现细腻工艺

局部最能体现工艺细节。

通过一个局部的高清展示,产品的工艺水平和格调都传递过来。如果你能选择适当的摄影视角,用户能够马上理解你的模具水平、工匠精神、古典美。

就这样一点而言,局部图比一张看不太清楚的泛泛整体图强多了。

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案例四 半把茶壶的魅力

半把茶壶,饱满地体现出产品的材质、光感和韵味。

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案例五 局部传递触觉

足够大的局部细节图。把“光滑、不扎肉”的触觉,轻松传递过来。

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案例六 局部传递情感

这是个老案例了。

通过萌娃的一个局部面容,就可以把宝妈们的母性调动了起来。

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总结:大胆使用近焦局部图

手机屏幕不擅长表达远景、广角、大场面,但非常擅长表达近焦、微距、高清特写、局部细节。不用担心用户因为看到的是局部图,而不能理解产品的整体,因为人类大脑早就演化出自动补图的功能。(参看前文 )

兼顾场景的整体性,以追求画面的和谐,是长期以来养成的设计思维习惯。在手机屏上需要突破这个禁锢。

突破禁锢之后,结合你原本的设计功底,局部图不仅可以表达细节、情感、味觉、材质、工艺……甚至表达纵深辽阔空间。你会收获到意外的视觉冲击、带入感,还能缩短和用户之间心灵沟通距离

大胆、更大胆些,去使用使近焦局部图。

这就是柱子十刀第九刀。

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