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柱子开讲竖屏思维【25】:竖大少浅四原则

原创
陈柱子
2017-03-04

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手机互联网战场,需要手机端原生内容。手机端原生内容的四要素是:竖屏构图、大图大字、少放内容、浅显易懂。

第一个原则:竖屏构图

要牢记手机屏的形状是竖的长方形。

这是你的舞台、你的画布、你在移动互联网上所能用以展示自我的空间。

正如你要上台表演之前,教练提醒你“今天的舞台是竖的长方形”。牢记舞台位置,才能让你的舞步从心所欲任意东西。

正如你要开始作画之前,师父提醒你“今天的画布是竖的长方形”。牢记画布形状,才能让你的笔锋发挥到淋漓尽致。

毕竟,你周围的大多数屏幕是横的长方形,包括你办公桌上的PC屏。这些横屏会随时给你带来干扰。

所以必须要时时提醒自己:竖屏!竖屏!竖屏!

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第二个原则:大图大字

要牢记手机屏是一块小屏幕。

在PC屏上觉得大小刚好的图片或文字,到手机屏就会显小了。有可能完全看不见、或者勉强看得见看得特别费劲。

任何需要用户做二次操作放大之后才能看得见的内容,都等同于无效内容。

首先要保证手机屏上的主体要足够大。标题足够大、产品足够大、细节足够大、模特足够大、文案足够大……大到手机用户完全不费劲,一眼就能看得见、就能看得清。

你需要在大图大字的基础上选择创意。否则,用户连你要表达的关键信息都看不见,还谈什么高大上呢。

先是bigger,然后才是逼格。

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第三个原则:少放内容

要牢记对手机用户少表达一点。

因为手机梦游人是单任务CPU,同一时间只处理一件事情;内存很低,能够记住信息串的长度很少且留存时间很短;但是快速筛选能力、快速忽略能力、快速遗忘能力很强。

你跟他讲10个要点,他肯定1个都记不住;还不如挑5个要点跟他讲,他可能记住3个。

内容输出者往往有强迫症,总想把自己想到的都说完,力求面面俱到。表面上看是怕用户没看明白,其实是自己没讲爽。用户耐心根本支撑不了那么久。耐心之外的表达,都是废话。

只有少讲,才会让用户记住更多;多讲的,都是干扰。

少才是多。

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第四个原则:浅显易懂

要牢记对手机用户做浅度的表达。

你的潜在客户80%以上的时间在做浅度阅读。你传递的信息难度,尽可能地做到浅显易懂好理解,千万别让用户动脑思考深度学习。

手机梦游人时刻处于在筛选信息的逃离状态,遇到稍有理解难度的信息,马上pass掉了。

那些需要深度动脑的内容,都会被排到最后一个优先级。事实上,绝大部分是被打入冷宫永不召见了。

而那些最简单易懂的、显而易见的内容,才会被优先阅读。

所以,不管你的产品有多么高深的黑科技,都应该用最直白的方式,把跟ta有关的好处、结果直接告诉ta就好。

越明白,越清晰,越简单越好。

不到一分钟的一面之缘,就是你和用户之间的全部故事了。

在Ta尚未决定要对你进行深了解之前,逻辑、过程和历史,太需要动脑的内容,实在不适合初次见面的时候交流。

让手机用户动脑,就等于在赶ta跑。

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好啊。但是具体应该怎么做呢?

且看柱子十刀。

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